音像行业现状分析

当前音像行业整体是内容乱、质量差、价格低。音像制品由于使用光碟作为载体，排除盗版问题姑且不论，这个行业还出现价格低、假名、制作水平低、质量差等问题。大部分的公司简单地把音像发行作为一种买进卖出、没有内涵的生意（业务）来做。这种业务操作方法实际上离文化产业的定位相去甚远。在业内，同一部电影、电视剧换名、易名后重推上市的现象普遍存在，这些问题无形中对音像界与消费者之间的诚信关系产生了挑战，甚至拉开了音像公司与消费者人群的距离。此外，行业经营者对音像这门文化产业理解也存在偏颇，从业人员素质、能力、经验等综合方面也不够成熟。

在这么一个运作效率并不算高的行业中，再考虑被盗版商的冲击程度，整体音像业的发展就变得特别不景气了。

简单举个例子讲，2008年，国产电影近300部，国产电视剧有502部共14498集，欧美、日韩等国外优秀电影暂无统计，在这么巨大的供应市场中，音像企业如何去选择，如何去评价产品内涵，并没有一个精确的运作过程。即使有些公司提前简单地询问代理商经销商，也没法定量分析，他们都会告你：“不知道啊，不知道准备拿多少量”。企业买片只是凭借很感性的看片过程，看片花、看剧情、看导演、看剧组，然后就草草敲定，买进来再赶上流水线压光盘推出去，市场运作浓缩到只剩买卖的简单生意手段，离产品的文化内涵相去很远，这是对产品文化资源的巨大浪费。

笔者认为，所有影视作品的出品方，即音像制品公司，离消费者最近，因此应该最大化地去掌握消费者的品味和选择。一部优秀的影视作品，成功的内容往往不止于作品本身，它们往往会扩展外延到人文评论、纪念品收藏等各种不同的东西。打个比方说，《海角七号》在获得成功后，除了常规的海报收藏会被大量影迷们重视外，还会推动音乐产品方面的市场，从单曲发布到sp铃声，无所不包，此外，精明的商家还能推出类《海角七号》影片中的手工艺纪念品——只要商家能获得授权。只要是打上海角字样，或者说带上那些优美的日文情书的烙印，相关的纪念品总能获得消费者垂青，体现相应的附加价值。

当前的问题是，音像企业满足于长尾头部那些大片带来的收益，面对巨大的长尾尾部上的无数小片的经营亏损又止步不前，一筹莫展。整个行业有一种潜在的惰性，迷失方向。所以说，如何去统计和掌握好这个市场，就是当前音像业值得考虑的问题。而要掌握这个市场，音像业首先应该认真分析作品内涵做起，而不是草草买片，草草卖片。从这个角度来说，当前的音像业，还存在巨大的升级空间，行业并不像人们意识那样已经暮气沉沉。

PS：补充一下对长尾理论的介绍：什么是“长尾理论”？